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激活夜消费 点“靓”夜京城——2019年北京市夜间消费调查报告
来源:北京市统计局    日期: 2019-09-17

      为了解北京市居民的夜间消费情况和特点,北京市统计局利用网络和电话两种方式在全市16个区开展了夜间消费调查。本次调查的夜间消费时间范围为当日下午6点到次日凌晨6点,调查对象为目前居住在北京市的3058名居民。

     

      一、总体情况

     

      (一)逾7成被访者有夜间消费活动,每人每次平均消费多在300元以内

     

      调查显示,有75.5%的被访者日常有夜间消费活动,这其中有81.4%的人每人每次平均夜间消费金额在300元以内。每人每次夜间消费金额在100元及以下的被访者占有夜间消费的被访者的25.5%;消费 101-200元的占34.3%;消费201-300元的占21.6%;消费 301元及以上的占18.7%[1]。

     

      从被访者夜间消费活动频次来看,78.7%的有夜间消费的被访者每月夜间消费活动5次及以内;每月夜间消费活动6-10次的占15.5%;11次及以上的占5.9%。

     

      从夜间消费的月人均金额来看,有夜间消费的被访者每月约消费900元。其中,夜间消费月人均在500元及以下的占51.3%;501-1000元的占18.2%;1001-1500元的占14.7%;1501元及以上的占16.1%。

     

      (二)夜间消费时段集中在18点至23点

     

      调查显示,逾9成有夜间消费的被访者集中在23点之前进行消费。其中,62.2%一般在18:00-20:00进行消费;34.8%在20:00-23:00进行消费。还有4.9%在23:00以后进行夜间消费[2](见图1)。

     

    图1               被访者夜间消费时段偏好(多选)

     

      

      二、主要特点

     

      (一)美食餐饮成为最受青睐夜消费形式

     

      调查显示,消费者夜间消费形式丰富多样。其中,最受消费者青睐的夜间消费活动是美食餐饮,73.2%的有夜间消费的被访者选择了美食餐饮;电影和文艺汇演吸引了52.0%的有夜间消费的被访者;逛旅游景点或公园(48.7%)、逛街购物(48.6%)和健身(45.2%)均有近5成有夜间消费的被访者参与;还有32.9%的有夜间消费的被访者选择晚上学习,如逛书店、图书馆,参观展览等;带孩子上课外班的有29.7%[3](见图2)。

      

    图2                被访者夜间消费活动形式(多选)

     

                                       单位:%

     

     

     

      (二)奥林匹克公园成为最热夜消费商圈

     

      调查显示,首批“夜京城”商圈对消费者已形成一定的吸引力。其中,位居榜首的是奥林匹克公园,27.9%的有夜间消费的被访者表示经常去奥林匹克公园进行夜间消费;簋街(15.2%)、荟聚(14.6%)、蓝色港湾(13.7%)、五棵松(13.2%)、三里屯(13.0%)、世贸天阶(11.5%)、前门和大栅栏(10.7%)以及国贸(10.4%)均吸引了超过10%以上的有夜间消费的被访者进行夜间消费[4](见图3)。

      

    图3             北京商圈夜间消费热力图

     

     

     

      (三)周末成为消费热情最高的“黄金夜”

     

      调查显示,被访者在周末进行夜间消费的热情显著高于工作日。52.0%的有夜间消费的被访者在周六进行夜间消费;40.9%在周日消费;34.6%在周五消费;周一至周四进行夜间消费的仅有12.1%[5]。

     

      (四)自驾、代驾和步行成为最常用的夜间消费交通方式

     

      调查显示,夜间消费时,自驾或代驾成为最常用的交通方式,有40.2%的有夜间消费的被访者选择了自驾或代驾;其次为步行,有38.5%;选择公交和地铁的有夜间消费的被访者分别为31.4%和25.2%;打车的有22.7%;骑车的有17.1%[6]。

     

      (五)40岁以下消费者成为夜间消费主力军

     

      调查显示,夜间消费对40岁以下被访者的吸引力较强。00后被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高,分别为239.3元/次和5.2次/月;其次为90后,分别为228.6元/次和5.1次/月;次均消费金额最少的是50后,为145元/次,月均消费频次最低的为70后,为4.3次/月(见图4)。

     

    图4          不同年龄段的被访者夜间消费情况

     

      

      

      [1] 由于四舍五入的原因,各项相加可能不为100%,下同。

     

      [2] 此题为多选题。

     

      [3] 此题为多选题。

     

      [4]此题为多选题。

     

      [5] 此题为多选题。

     

      [6] 此题为多选题。

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