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2026年东城区老字号发展与创新现状

调查方案

一、调查目的

老字号不仅是商业品牌，更是非物质文化遗产的载体，承载着中国传统工艺与商业伦理的精髓，是北京历史文化的“金名片”。为了解东城区老字号的传承、发展与创新现状，探索在新消费环境下老字号振兴的机遇与挑战，从而推动东城区文旅消费提质升级，服务区域高质量发展,国家统计局东城调查队拟开展2026年东城区老字号发展与创新现状调查。

二、调查内容

调查内容主要包括东城区居民及游客对老字号的感知情况、消费行为与体验、传承与创新情况等，刻画公众的消费行为特征及其对老字号“守正”与“创新”的感知评价，收集居民关于老字号健康发展的意见与建议等。

三、调查对象

调查对象为年龄在18周岁以上，居住或工作在东城区的市民及东城区重点商圈游客。

四、调查频率及调查时间

调查频率为一次性调查。

调查时间为2026年6月15日至7月31日。

五、调查方法及调查方式

调查方法采取随机抽样调查与重点调查相结合的调查方法。调查样本量共计400人。

调查方式采用纸质问卷或“问卷星”进行拦访。

六、调查组织实施

本调查由国家统计局东城调查队综合科组织实施，包括制定调查方案、设计调查问卷、选调人员、业务培训、现场调查、收集汇总数据、撰写调查报告等。

七、数据发布

本调查数据及报告仅提供给区委区政府及相关部门，不对外公开。